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乐鱼体育客户端:起底“假洋货” SKG:毛利率远超苹果 常年打医疗器械擦边球

来源:乐鱼体育官方app下载| 作者:乐鱼全站app官方下载| 点击数:20 |发布时间:2022-06-04 06:40:50

  当听到 SKG 的这句广告语,你首先会想到什么?或许大多数人都会认为这是一家来自海外的国际品牌,但实际上,却是创立于广东顺德的地地道道的本土企业。

  顺德被称为中国家电之都,汇聚了美的、格兰仕等一大批行业知名的家电企业。有意思的是,创立于 2007 年的 SKG,最早也是主要经营家电产品,后来才转型为按摩仪企业。

  凭借着代言人王一博以及在各大综艺的广告轰炸,SKG 在按摩仪品类上风生水起,引来一众年轻人追捧,赚得盆满钵满。根据天猫数据,5 月 31 日 20:00 到 24:00,SKG 品牌按摩器材拿到了 3 个第一。

  其在产品宣传中着重强调与医疗专家联合研发,对于颈椎疼痛等疾病有效,甚至对外声称是医疗级产品,颇有擦边球之嫌。实际上,按摩仪并不属于专业的医疗器械,并不能用来治疗相关疾病。

  有不少用户反馈,使用 SKG 按摩仪之后,存在被烫伤、疼痛越来越严重、甚至引发疾病住院等现象。

  听到 SKG 的名字,不少人会认为这是一家海外品牌。其重金投入营销,更是加深了用户的这一印象。

  在产品的外包装上,其重点写着一段话:SKG 按摩器畅销巴黎、纽约、首尔,全球 1500 万年轻人的选择 ;在综艺方面,2020 年,SKG 与《这就是街舞 3》、《乘风破浪的姐姐》等各大综艺合作,用大量明星带动曝光以吸引年轻人;2021 年,SKG 宣布王一博担任 SKG 品牌全球代言人。

  2007 年,SKG 正式在顺德成立,这里是中国众多家电品牌汇聚的地方,SKG 的主营业务也是从家电产品开始的。 当时想的是一定要创办一个全球化的品牌,所以 SKG 这个品牌一开始是没有中文的。SKG 创始人刘杰曾说。

  SKG 目前的运营主体名为未来穿戴健康科技股份有限公司,而创立之初,曾使用过佛山狮开生活电器有限公司、佛山艾诗凯奇电气有限公司等名称。SKG 最早的目标市场定位在了海外,为了打开海外市场,也有意无意的将自己宣传为德国 SKG 集团。

  幸运的是,SKG 赶上了国内电商渠道的崛起,其一度号称是国内互联网家电第一品牌。其自主品类涉及到电动类、加热类、美容类电器,同时 ODM 研发了养生壶、破壁机、按摩披肩,甚至通过生态链企业涉足了电动牙刷、加湿器、灯具等众多品类。

  不过好景不长,小米、华为等手机厂商当时也在大力拓展智能硬件、小家电等品类,与他们相比,SKG 无疑没有优势;同时,越来越多的知名家电企业也纷纷推出小家电产品。

  2017 年,SKG 迎来了十年的发展节点,本该是值得庆祝的日子,但却让包括 SKG 创始人刘杰在内的高层忧心忡忡。在巨头笼罩之下,SKG 迎来了增长瓶颈,需要重新审视赛道。

  经过内部讨论之后,SKG 将赛道锁定在了美容健康领域。一方面,当代社会的人们面临着一系列健康问题,对健康产品有需求;另一方面,SKG 之前在家电上走的是性价比路线,而健康品类则更贴近消费升级,更有产品溢价。

  新浪科技在 SKG 官网看到,其已经拥有颈椎按摩、肩颈按摩、眼部按摩、腰部按摩、头部按摩、腿膝按摩六大按摩仪产品线,另外 SKG 这两年还涉足了筋膜枪、健康监测手表新品类。

  颈椎按摩仪是 SKG 的强项品类,根据欧睿国际针对中国大陆地区颈椎按摩仪销售情况的统计调研,SKG 在 2021 年全年 B2C 渠道(含线上和线下零售渠道)颈椎按摩仪的零售额统计排名中位列首位。

  其中倍轻松已于 2021 年登陆科创板,财报显示,其 2021 年毛利率为 56.73%;对比之下,手机厂商们可要逊色不少了,以小米为例,2020 小米手机的毛利率为 8.7%,2021 年达到了 11.9%,但与倍轻松、SKG 这类按摩仪厂商相比,仍然显得十分窘迫。

  再来对比手机行业最赚钱的苹果,其日前公布的 2022 财年第二财季业绩显示,综合毛利率为 43.7%;而单从 iPhone 13 来看,根据外媒公布的 iPhone 13 Pro 的物料成本,一台 iPhone 13 Pro 的毛利率高达 48%。有意思的是,这依然不及倍轻松和 SKG。

  2021 年 12 月底,未来穿戴技术股份有限公司(SKG 运营主体)与中信建投证券签署上市辅导协议,这意味着 SKG 也开始了冲刺上市之路。

  首先是涉嫌夸大宣传问题。在官网上,SKG 介绍了其产品的技术原理,官方主要提及了两个技术:秘经通技术和恒温热敷技术。而实际上,所谓的秘经通技术就是脉冲电技术。

  目前,市场上的按摩仪按照按摩方式可以分为物理按摩仪和脉冲电按摩仪。物理按摩仪就是通过按摩头来模拟真人按摩的手法和效果;而脉冲电按摩仪则是通过电极片接触皮肤,通过电频脉冲起到按摩效果。

  这在 SKG 高管的对外表态中也可以看到。2021 年 12 月,SKG 副总裁卢書平在出席公开活动时表示,SKG 是在消费电子领域和医疗器械领域,致力于用医疗电子和生物技术相结合。未来 SKG 把产品分为几类:第一类是疼痛管理,第二类慢病监测,第三类是睡眠管理。

  在黑猫投诉【投诉入口】上,新浪科技也看到多位用户反馈腰痛越按越严重、甚至使用之后诱发疾病住院的严重状况。

  上述医疗行业人士表示,脉冲电按摩仪使用不当会导致皮肤过敏、有刺痛感等不良反应;另外,一些人群也不宜使用,比如有心脏起搏器等植入性设备,有癫痫等疾病,会给使用者造成伤害。

  对于按摩仪可能导致的安全问题,监管的环节非常重要。但更重要的是,对于使用者来说要有正确的理念,保健产品不能替代治疗,切记。 他强调说。